Encuéntranos en el blog Zentral b un artículo sobre "Estilo que perdura en el tiempo"

"El consumo desmedido de fast fashion puede contrarrestarse comprando menos y de más calidad.

Comprar ropa es más fácil que nunca. El sitio especializado Sustain your style resume que:

“Hoy en día tenemos cinco veces más ropa que la que tuvieron nuestros abuelos. La realidad es que esta acumulación de ropa barata es posible por la reducción en los costos de producción, lo que tiene serias consecuencias en nuestra salud, planeta y en la vida de los trabajadores de la industria textil”.

La ropa de calidad puede durar y traspasar el tiempo y también te permite crear un vínculo con ella. Para que esto sea posible, las prendas tienen que estar hechas de materiales que duren. Por lo que platicamos con Sophie Larmenier quien con más de 10 años en la industria de la moda, decidió crear su proyecto Appartement Français, que trae un estilo de vida francés por medio de marcas como Maison Labiche o Saint James, joyería, artículos vintage y otros.

Un suéter de cachemir

Sophie decidió crear su proyecto desde su amor por México y buscando tener un vínculo con su país natal, Francia. “Me di cuenta de las relaciones tan fuertes que hay entre México y Francia, del amor de los mexicanos por la cultura francesa, por eso quise hacer este enlace entre ambas culturas”.

Desde siempre Sophie se ha interesado por la ropa de calidad. “En mi familia soy la que más invierte en ropa, una de las primeras prendas que compre fue un suéter de cachemir a los 15 años y todavía lo tengo”.

Parte de las prendas en el catálogo de Appartement Français están hechas en Francia, pero la producción viene también de Portugal o España. “El problema en Francia, es que se ha perdido mucha producción textil, ahora se está retomado la idea de reindustrialización del savoir faire en los tejidos”.

Las fibras naturales son definitivamente las que mejor se mantienen, siempre y cuando se cuiden bien. “Las prendas de Saint James, Maison Labiche están hechas con algodón certificado GOTS (Global Organic Textile Standard). Eso es lo que me gusta de las fibras naturales aparte de ser antialérgicas, la mayoría de las veces resisten”.

A pesar de que las marcas que trae de Francia no son muy conocidas en México, lo ve más como una oportunidad. “En Francia nos gusta la exclusividad, mostrar marcas nuevas que no son muy conocidas. Traemos pequeñas cantidades por lo que al comprar aquí, tendrás prendas que muy pocos tienen.”

Para Sophie, el vínculo de México con Francia es primordial por lo que colabora con marcas mexicanas en ocasiones especiales como el 15 de septiembre. “Intento colaborar en momentos clave, lo que hace que tenga los pies en México, es algo que hago con muchísimo gusto. El punto es hacer algo, vender un buen producto y un estilo de vida, no consumir constantemente”.

Otro elemento fundamental para el proyecto es que no solo se vea reflejado hacia el exterior sino también al interior con las personas que trabajan en el proyecto y en la selección de personas con las que decide colaborar.

“Mi concepto no solo promueve Francia, quiero disfrutar todos los días la vida, no solo vender por vender”.

La ropa que trae de Francia se hace de forma artesanal por lo que ha visitado los talleres en donde se elabora la ropa. “Voy a los showrooms, y fui directamente a Normandía a los talleres de Saint James para ver como fabricaban las marineras. Al ver todo el proceso, vi que una marca que tiene corazón y alma tiene ganas de explicarte, no solo de vender, tiene ganas de contarte su historia”.

Lo esencial del estilo francés

En Appartement Français se habla de prendas esenciales tanto para hombres como para mujeres. “La idea es que al abrir tu closet saques ropa que sepas que te hará bien y que es fácil de combinar y que al agregar accesorios puedas variar tu estilo”.

Otra ventaja de este estilo es que puede ser unisex. “A veces las prendas oversize se pueden considerar poco femeninas, pero al mostrar un hombro, acomodar un puño, agregar collares puedes darles un toque de feminidad. Buscamos también asesorar a nuestros clientes en como combinar las prendas”.

Al tener prendas esenciales creas un vínculo que te hace pensar más en como consumes. “Otra palabra que usamos es versátil, una camisa blanca mañana puede ser un vestido, te permite muchas combinaciones posibles. Una buena prenda no te aburre, la vuelves a descubrir y a reinterpretar”.

Todas las marcas de Appartement Français se pueden combinar, a veces de forma arriesgada. “Combinamos nuestras marcas, como usar una bufanda como cinturón, son decisiones arriesgadas, pero dan resultado, si te arriesgas puedes crear nuevos estilos. Lo importante es sentirse cómodo”.

En Appartement Français podrás encontrar también artículos vintage franceses. “Esta parte entra en la eco responsabilidad, desde niña iba los bazares en Francia en donde puedes encontrar verdaderos tesoros. Tenemos a la venta aquí cosas de Francia y buscamos que tengan una nueva vida en México.”

Artículos como charolas de quesos, una charola de tea time, hasta un mapa de Francia antiguo forman parte de su catálogo de artículos vintage.

“Son elementos que también uso para la imagen de mi marca, forman parte ahora de mi historia y están conmigo hasta que alguien aquí en México los quiera adoptar”.

En Francia lo vintage es un círculo que siempre regresa, muchos artículos se heredan y pasan por manos de diferentes generaciones. “Lo vintage está relacionado con la moda, todo se recicla se vuelve a usar, es un ciclo que se repite y no pasa de moda”.

El precio de uso

La calidad también tiene beneficios económicos. “Por eso hablo mucho del precio de uso, que se puede sacar dividiendo el precio de compra por el número de veces que se usará la prenda, mejor algo que cueste caro de entrada, pero que por el tiempo que la vas a usar, la vas a rentabilizar muchísimo más, creo que si vale la pena invertir”.

El precio es un tema que ha tenido que explicar. “Me gusta esa pregunta porque puedo desglosarlo sin problema: por ser made in France la mano de obra es más cara, las prendas son de algodón certificado, todo está muy cuidado desde las etiquetas el empaque todo suma hasta llegar al precio final”.

Para darle seguridad a sus clientes, dan una garantía en la cual puedes devolver el producto. “Confió mucho en la calidad de mis marcas, tengo clientes que compraron una vez y regresaron, ya que te pueden engañar una vez pero no dos. Lo importante es que las cosas bien hechas te duren”. 

Cuando inviertes en una prenda, también hay una parte emocional en ello, tienes más cuidado con lo que tienes. “Yo en lo personal cuido mucho mi ropa, invierto y después lo mantengo, no he cambiado mucho mi estilo en los últimos 10 años, tengo prendas que hasta la fecha sigo usando.”

Eco responsabilidad y el futuro de la moda

Para traer estas marcas desde Francia en avión, se podría cuestionar cómo puede ser una marca con productos sustentables y no caer en conductas como el greenwashing. “Es una crítica válida y normal, ya que traigo mi mercancía por avión, pero por tiempos en la moda no he tenido otra opción. En lo personal prefiero traer estas marcas de Francia a consumir algo aquí de fast fashion, que al final de cuentas muchas de las prendas vienen de Asia.”

No se trata de ser perfectos cuando queremos tener un estilo de vida sustentable, lo importante es empezar. “Estoy de acuerdo en que el punto de partida no es el mejor, pero estamos abriendo las ideas por medio de acciones como el tipo de algodón que usan las marcas.”

Otras de las acciones es la forma en la que hacen los envíos.

Estas acciones que no son perfectas son un punto de partida, mejor que no hacer nada. “Es como tú veas el vaso, puedes verlo como quieras, pero prefiero en mi caso ver lo que estamos haciendo bien”.

Las marcas están bajo la lupa actualmente, todo se sabe por las redes sociales, las reseñas en las marcas, la transparencia es primordial hoy en día. “Esta constante vigilancia ha orillado a marcas de fast fashion a tomar iniciativas y darle más valor añadido al cliente como básicos con algodón orgánico, creo que van por buen camino”.

El ser selectivo como consumidor es sumamente importante, y en Appartement Français viene de adentro hacia afuera. “En este proyecto somos exigentes con quienes conectamos, en donde nos presentamos, queremos que las personas que nos rodean estén alineadas con nuestro proyecto, es como cuando consumes quieres estar cerca de marcas que estén alineadas contigo”.

Sophie no ve un cambio muy drástico en el futuro de la moda. “No creo en un cambio drástico, pero sí creo que habrá más iniciativas eco responsables como el upcycling”.

Lo importante es encontrar ese equilibrio, ya que muchas personas viven de la industria textil. “No pienso tampoco en que ya no haya fábricas, que desaparezcan sino más bien tener una mezcla, que haya más fibras naturales, tampoco ser 100% negativos”.

En cuanto a las temporadas de la moda, estas continúan, cambian o regresan... pero algunas prendas se quedan, resisten y perduran en el tiempo como un suéter de lana o de otros materiales como el cachemir que se quedan en tu closet sin importar la temporada que marque la moda".