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"Au Mexique, la mode et l’art de vivre français ne cessent de séduire les consommateurs"
La mode et l’art de vivre français ne cessent de séduire les consommateurs étrangers, et notamment mexicains, fortement attirés par la culture française et les liens qui unissent les deux pays.
Paradoxalement, et malgré l’attrait des consommateurs pour les produits français, peu de marques françaises sont aujourd’hui présentes au Mexique. « Ce qui peut vouloir dire deux choses : premièrement, qu’il y a une appréhension de la France à exporter au Mexique, mais je crois surtout qu’il y a une méconnaissance. Ce n’est pas le premier pays auquel on pense lorsque l’on souhaite exporter ses produits » indique Sophie Larmenier, fondatrice du concept store Appartement Français.
Il existe pourtant un véritable attrait des consommateurs mexicains et les marques françaises présentes sur le marché, comme le groupe SMCP, sont très bien positionnées.
C’est sur la base de ce constat qu’est née Appartement Français : le premier concept store en ligne dédié à la mode et à l’art de vivre français au Mexique. « Appartement Français c’est un concept store qui est assez unique au Mexique, et qui a la volonté de recréer un art de vivre à la française, un état d’esprit français, un style de vie français » indique Sophie, non seulement au travers de la sélection de produits iconiques – mode, accessoires et lifestyle - mais aussi au travers d’un blog qui partage avec les lecteurs mexicains quelques anecdotes et histoires culturelles françaises.
Un projet qui a séduit de nombreuses marques françaises, comme Maison Labiche, Saint James, le Mont Saint Michel, Copains Capuches, Durance ou les Éditions Gallimard. Mais aussi les consommateurs locaux : « toutes les réactions que l’on a pu avoir, notamment sur la partie relation presse, sont très élogieuses. On sent qu’il y avait une vraie attente de la part du consommateur mexicain d’accéder à ce type de produit. »
Une vitrine en ligne pour les produits hexagonaux
Si l’ouverture future d’un point de vente physique n’est pas exclue, c’est en ligne que commence l’aventure d’Appartement Français. Un pari judicieux, sur un marché où les ventes en ligne sont en plein boom. Malgré un contexte économique particulier, la pandémie a finalement représenté une opportunité pour Appartement Français, puisqu’elle a non seulement permis d’accélérer la digitalisation de l’écosystème retail mexicain, mais a également joué un rôle important dans l’évolution de la consommation.
Selon le rapport "Venta Online 2021", rédigé par l'Association mexicaine des ventes en ligne (AMVO), le commerce électronique au Mexique a atteint 13,3 milliards d’euros en 2020 (+81% vs 2019) et représente désormais 9% du total des ventes au détail.
Un marché dynamique et attractif pour les marques françaises
Estimé à 16,56 Mds EUR en 2020, le Mexique est le 16ème marché mondial de l’habillement. Les perspectives de croissance du secteur de l’habillement et des chaussures sont optimistes : +74,03% d’ici 2025 pour atteindre 28,82 Mds EUR. Par ailleurs, le Mexique est le 10ème marché mondial du luxe, et le 1er en Amérique latine. D’après Euromonitor, les ventes devraient augmenter de 28,3% en 2021 et de 106,54% d’ici 2025 (en valeur).
Le Mexique présente de nombreuses opportunités pour les marques françaises de mode et d’accessoires en recherche de levier de croissance, mais également pour celles positionnées sur le segment lifestyle. Selon Sophie Larmenier « toute la culture française est très recherchée, que ce soit sur la partie livre, la partie objets d’intérieur, qui vraiment rappellent et font écho à cet art de vivre et cette élégance à la française. »
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